Safranuccio est un producteur de safran artisanal basé à Vescovato, en Haute-Corse.
Safranuccio
Vescovato
Année
2025
Projet
Direction artistique complète et identité visuelle de marque producteur
Positionnement
Safran artisanal corse, récolté à la main fleur par fleur, respect du terroir et du vivant
Nicolas, fondateur de Safranuccio, cultive ses fleurs de safran sur le terrain familial. Sans pesticides, dans le respect de la nature. Cela lui permet d’avoir un Safran catégorie 1 – soit la meilleure classification.
Le safran, surnommé « or rouge », est une épice rare et précieuse cultivée à partir du Crocus sativus, dont seuls les pistils (3 par fleur) sont récoltés à la main chaque automne.
La production nécessite environ 150 à 200 fleurs pour obtenir 1 gramme de safran séché, ce qui en fait l’une des épices les plus chères au monde.
Le défi stratégique
Créer une identité visuelle qui valorise simultanément :
- L'excellence artisanale : Savoir-faire traditionnel, récolte manuelle, production en petite quantité
- L'ancrage territorial : Terroir corse, origine géographique distinctive
- L'héritage et l'authenticité : Référence aux codes graphiques vintage pour évoquer un savoir-faire intemporel
Les objectifs
Développer une direction artistique complète inspirée de l’esthétique des boîtes de sardines vintage portugaises et françaises (années 1920-1950) pour
- Créer une nostalgie premium évoquant tradition, savoir-faire et qualité d'antan
- Se différencier des codes "bio/nature" souvent minimalistes et épurés
- Créer une identité de collection désirable et mémorable, transformant presque le produit en objet culturel
Concept créatif : l'inspiration des boîtes de sardines vintage
Contexte historique et esthétique
Les boîtes de conserves de sardines portugaises et françaises (1920-1950) constituent un patrimoine graphique exceptionnel, mêlant Art déco, Art Nouveau et typographies ornementales.
Codes graphiques caractéristiques
- Typographies élégantes : Empattements prononcés, contrastes de graisses, lettrages ornementés style Art déco
- Ornements et fioritures : Cadres décoratifs, arabesques, volutes, bordures travaillées
- Compositions équilibrées : Hiérarchie visuelle forte, symétrie, équilibre formel
- Palette chromatique : Couleurs vives (rouges, bleus, dorés) sur fonds contrastés (crème, blanc cassé)
- Illustrations détaillées : Représentations stylisées du produit, scènes maritimes, motifs végétaux
- Intemporalité : Esthétique inchangée depuis des décennies, devenue iconique
Valeurs véhiculées
- Tradition et héritage : Impression que la marque existe depuis toujours
- Authenticité et savoir-faire : Travail manuel, attention aux détails
- Excellence et prestige : Produit d'exception, objet de collection
- Marketing culturel : Transformation du packaging en œuvre d'art (ex : Bordalo Pinheiro, Conserveira de Lisboa)
Transposition à Safranuccio
L’identité de Safranuccio s’approprie ces codes vintages, en les appliquant de façon minimaliste et épurée.
Permettant alors de positionner Safranuccio comme une production jeune, nouvelle et dynamique, tout en lui conférant une esthétique traditionnelle qui renvoie au savoir-faire. Entre passé et futur, un aspect intemporel.
La solution finale
Logo & Identité visuelle
- Logotype principal : "SAFRANUCCIO" en capitales, typographie vintage, graisses contrastées
- Sous-titre : "SBUCCIÀ I SENSI" (Éclore les sens, en corse), typographie san serif, contemporaine et plus « technique »
- Mentions complémentaires : "U Viscuvatu" (Lieu de production), "Dapoi 2022" (Année de création). Elles permettent de situer géographiquement et temporellement Safranuccio
- Pictogramme : Illustration stylisée du pistil de safran/fleur de crocus, réalisée par lnrtsdesign puis retravaillé pour intégration harmonieuse
- Cadre ornemental : Bordure décorative aux angles arrondis avec volutes, typique des boîtes vintages. Ici, on a simplifié au maximum les formes et bordures, afin de conserver à la fois l’aspect artisanal et l’aspect contemporain.
Palette de couleurs
Le rouge bordeaux/brique (tonalité profonde) évoque la couleur du safran séché, l’élégance premium et l’héritage vintage, tandis que le crème/beige (fond) rappelle le papier vieilli, la douceur, l’intemporalité et permet une lisibilité optimale
C26 M100 J100 N31
#8F0000
C2 M0 J20 N0
#FDF9DA
Typographies
Display avec des contrastes de graisses, sans serif contemporaine, script élégante.
Applications
- Carte de visite
- Étiquette produit
- Flyer
Shooting photo & storytelling
Direction artistique du shooting produit
mettant en scène :
- Pistils de safran en gros plan, révélant la finesse du produit
- Mise en scène du produit fini (flacon, humain)
- Ambiance lumineuse évoquant terroir corse, authenticité et savoir-faire artisanal
Récit développé
« Né du ciel & de la terre corse » : Ancrage territorial fort, connexion nature/terroir
« Récolté à la main, fleur par fleur » : Geste artisanal, patience, excellence du travail manuel (150-200 fleurs pour 1g)
« Respect du terroir & du vivant » : Dimension éthique, agriculture responsable sans produits chimiques.
Le but est de mettre en avant l’expérience, la philosophie. Toute la vision qui porte Safranuccio.
Valeur ajoutée du storytelling
Transformation du safran artisanal corse en philosophie du bien vivre, le produit devient presque culturel, à l’image des sardines portugaises devenues icônes nationales.
Le packaging devient objet de désir, collectionnable, évoquant héritage et excellence.