ARNA Avocat est un cabinet ancré, opérant depuis 1972, avec des bureaux à Bastia et Ajaccio.
Client
AARPI ARNA
Année
2025
Projet
Création d'identité visuelle complète
Durée
14 semaines (3 phases : esquisses, développement, finalisation)
Le cabinet regroupe une équipe de 11 avocats associés et collaborateurs, offrant une expertise juridique complète dans six domaines principaux : Immobilier, Patrimoine et Construction, Droit du Travail, Droit Pénal, Droit Public, Droit de la Famille et Droit des affaires.
Ils s’adressent à la fois aux particuliers et aux entreprises, avec une approche humaine, réactive et rigoureuse, et sont inscrits aux Barreaux de Bastia et d’Ajaccio.
Le défi stratégique
L’identité existante, ou son absence de codification, ne reflétait plus la dualité essentielle du cabinet : l’expérience des associés aguerris (certains anciens membres ou membres actuels du Conseil de l’Ordre, dont un Bâtonnier début 2025) alliée à la dynamique insufflée par les jeunes associés.
Les problèmes identifiés :
- Absence de système visuel unifié : Communications éclatées, sans ligne directrice visuelle forte entre supports print et digital.
- Positionnement imprécis : Difficulté à projeter simultanément l'expertise historique (depuis 1972) et le dynamisme contemporain.
- Décalage sectoriel : Pas de codes visuels distinctifs permettant de se différencier des cabinets concurrents sur les Barreaux corses
Les objectifs
- Créer une identité qui communique à la fois tradition juridique, rigueur, expérience et dynamisme, modernité, accessibilité.
- Se démarquer des cabinets d'avocats classiques par un univers visuel minimaliste, contemporain et intemporel, tout en restant professionnel et crédible.
- Être versatile sur tous les supports : print (cartes de visite, papeterie, courriers, conclusions), digital (site web, signatures mail, réseaux sociaux) et environnement (signalétique cabinets).
- Résonner avec une audience large : particuliers en recherche de conseil humain, entreprises et dirigeants nécessitant expertise et réactivité, confrères et institutions.
Notre processus créatif
Phase 1
Recherche & Immersion (Semaine 1-2)
- Identifier les valeurs clés : expérience, dynamisme, rigueur…
- Audit de la concurrence sur les Barreaux de Bastia et Ajaccio : 5 cabinets analysés pour identifier les codes graphiques du secteur (colonnes, balances, typographies serif, couleurs institutionnelles).
- Définition de l'architecture de marque : le cabinet souhaite un logo inspiré d'une structure de ruche (« Arna » en Corse) - symbole de travail collectif, de structure, d'organisation et de dynamique - avec une notion de relief pour apporter modernité et dimension.
Phase 2
Exploration créative (Semaine 3-7)
- Esquisses primaires : travail autour de formes hexagonales et de structures géométriques évoquant la ruche.
- Esquisses diverses : tests typographiques majuscules/minuscules (ARNA / arna), avec typographies à empattements élégants (aspect antique) et sans-serif rétro.
- Intégration du relief : jeux d'ombres et de contrastes pour créer un effet 3D sur le pictogramme.
- Présentation de 3 directions.
Phase 3
Développement & Raffinement (Semaine 8-10)
- Sélection et raffinement de la direction choisie.
- Développement de 3 compositions typo + icône (majuscule ARNA, minuscule arna, formats horizontal/vertical).
- Choix d'une typographie élégante, linéaire, saillante et dynamique, à la fois rétro et contemporaine, conférant une intemporalité unique et donnant l'impression que le cabinet a toujours existé.
- Présentation finale.
La solution finale
Logo & Variations
Le logo ARNA représente la structure d’une ruche (symbole de travail collectif, d’organisation et de dynamique). La double épaisseur au centre place représente le client, placé au cœur du projet, protégé. La typographie du logo, quant-à-elle, a un aspect tranchant, traduisant la force du cabinet. Le rouge évoque la passion, mais également la force, l’élégance et le dynamisme.
Cette fusion crée un pictogramme minimaliste et contemporain, à la fois ancré dans la tradition juridique et tourné vers l’avenir.
Il se décline de 3 façons :
- Logo principal : ARNA + pictogramme + baseline « AVOCAT CONSEIL » + « DEPUIS 1972
- Déclinaisons horizontales et verticales pour s'adapter à tous les supports (cartes de visite, signatures mail, en-têtes de courriers).
- Pictogramme seul utilisable en icône (favicon, réseaux sociaux, petits formats)
Palette de couleurs
C30 M100 J96 N42
#7C1713
C88 M73 J52 N66
#58FF00
C100 M84 J40 N38
#1A2D4E
C16 M12 J16 N0
#DEDBD5
Couleur signature, elle évoque la puissance historique, la sophistication moderne, le dynamisme et la chaleur. Usage : éléments clés (logo, titres, CTA).
Profondeur, élégance, sérénité. Évoque la confiance et la solidité juridique. Usage : fonds sombres, contrastes forts, supports premium.
Élégance, confiance, fraîcheur. Usage : accents, sous-titres, graphiques.
Sophistication, élégance, neutralité chaleureuse. Usage : fonds clairs, textes secondaires, séparateurs.
Typographies
NORD - Titres, éléments clés
Typographie tout en majuscules, avec de nombreuses épaisseurs différentes, aspect rétro et contemporain. Lisibilité forte, personnalité affirmée, cohérence avec les valeurs d'expérience et de dynamique.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Quirino - Sous-titres éléments intermédiaires
Empattements élégants et aspect tranchant. Apporte élégance et caractère, tout en restant lisible.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Aa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Satoshi - Paragraphes
Typographie « passe-partout », élégante, corporate, facilement lisible. Parfaite en corps de texte pour garantir confort de lecture sur tous supports (print, web, mobile).
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Éléments graphiques
- Relief et contraste : Jeu d'ombres sur le pictogramme pour créer profondeur et modernité.
- Structure géométrique : Grille modulaire basée sur formes hexagonales et colonnes, permettant déclinaisons cohérentes.
- Photography style : Photos professionnelles en contexte juridique (bureaux, consultations, audiences), avec traitement colorimétrique respectant la palette (dominantes bordeaux/bleu).